Het Nederlandse CHOOSE gaat met tandpasta tabletten de strijd aan met plastic vervuiling. De traditionele plastic tandpastatubes zijn namelijk van aardolie en slecht te recyclen. Van de plastic tandpasta tubes belanden er dan ook veel op de vuilnishoop of in de oceanen. De rest wordt verbrand en veroorzaakt vervuiling. 

De tandpasta tabletten van CHOOSE zijn plasticvrij en hebben daarvoor het Zero Plastic Inside Certificaat van de Plastic Soup Foundation ontvangen. De tabletten zijn daarnaast biologisch afbreekbaar en vegan. CHOOSE doneert 5% van de winst aan de Dutch Dental Care Foundation die zich inzet voor tandzorg bij kansarme kinderen in Kenia.